C’è qualquadra che non cosa !!Il modo di fare Shopping è cambiato drasticamente negli ultimi anni!
Certo, qualcuno può essere nostalgico dei vecchi tempi, nei quali la scarsità di informazioni ti portava a sentire amici e parenti, per sapere dove avevano trovato un certo tipo di vestito, dove conveniva comprarlo, se la qualità era buona ecc. ecc.
Ora è tutto disponibile online…
Più o meno 
Se sei in questo gruppo, probabilmente stai cercando di capirne qualcosa di più su come utilizzare il Web a tuo favore.
Bene!! Se hai un’e-commerce, una delle cose più interessanti che puoi fare con Google Ads, sono le campagne Shopping !!
COSA SONO LE CAMPAGNE SHOPPING?
Gli annunci Shopping sono annunci che includono informazioni dettagliate sul prodotto, ad esempio un’immagine, il prezzo e il nome del commerciante direttamente sulla pagina dei risultati di ricerca di Google.
COME SI CREANO GLI ANNUNCI SHOPPING?
La procedura è questa:
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Prima di tutto va creato un account di Google Merchant Center (trovi il link nel primo commento);
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Va configurato il Google Merchant Center e vanno esportati i tuoi prodotti, dal tuo ecommerce, verso il Merchant Center, tramite un “feed”;
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Va poi collegato il Merchant Center a Google ads;
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Ora puoi finalmente creare le tue campagne Google Shopping
Ti sembra tutto semplice? SBAGLIATO 
La parte bella viene adesso… come fare ad ottimizzare queste campagne shopping?
O ancora meglio (così si capisce meglio)..
QUANDO NON FARE LE CAMPAGNE SHOPPING
Per farlo, userò una conversazione che ho avuto di recente con un potenziale cliente, che chiameremo PO:
PO – Salve, vorrei capire come aumentare le entrate dell’ecommerce, perché lo abbiamo aperto da tre mesi ma abbiamo ricevuto solo pochi ordini…
IO – Certamente, avete già fatto qualche azione pubblicitaria?
PO – Certo, ci hanno consigliato le campagne Google Shopping e ci spendiamo circa 60€ al giorno, ma i risultati, come le dicevo sono deludenti…
IO – Personalmente gliele sconsiglio, voi avete prodotti da domanda latente, non c’è una vera domanda espressa. Utilizzerei piuttosto altri tipi di campagne o altre piattaforme..
PO – ….. (silenzio)
IO – Pronto?
PO – …. (ansima) può farmi un preventivo?
Quando non c’è una vera richiesta espressa dei nostri prodotti, è inutile fare campagne Shopping!
Perché semplicemente non possiamo decidere in base a quali parole chiave appariranno i nostri prodotti (parzialmente vero) !!
Semplicemente Google Ads prende i dati del feed di prodotti che gli diamo e cerca di far apparire i nostri prodotti sulle ricerche più pertinenti!
Viene da sé che se non c’è ricerca dei nostri prodotti online (perché magari il nostro prodotto è nuovo) sprecheremo solo il nostro budget $$$
Viene da sé inoltre che il feed di prodotti che carichiamo sul Google Merchant Center, deve essere il più completo possibile e devono essere ottimizzati:
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TITOLO DEL PRODOTTO
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DESCRIZIONE
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CATEGORIA DEL PRODOTTO
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GTIN
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ecc… ecc…
Inoltre possiamo e dobbiamo escludere parole chiave dalle nostre campagne Shopping !!
DOMANDE:
Conoscevi già le campagne Google Shopping?
Hai un’ecommerce? Hai mai fatto campagne Shopping?
NEI PROSSIMO EPISODI (ogni mercoledì su questo Gruppo):
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Google ADS – Campagne Shopping
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Google ADS – Campagne Video
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Case History e Compiti per casa!!!
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Introduzione a Google Analytics
